越剧《甄嬛》的牛市是怎么来的？

创作者敞开心扉：这是“吃饭戏”，不为搏奖

今年的上海国际艺术节期间，上海越剧院的《甄嬛》即将以上下全本亮相。记者了解到，一共六场的演出，戏票基本售罄。越剧《甄嬛》的票房牛市到底是怎么来的？上海越剧院院长李莉和相关戏曲演出行业人士昨天在受访时坦言，这是一出为老百姓、普通戏迷打造的“吃饭戏”，不为搏奖，就是老老实实演给戏迷看。而另一方面，演出方精心策划，与戏迷频频互动，让这出《甄嬛》留给观众的回忆不仅仅是舞台上的那几个小时。

海选、探班、零距离推广《甄嬛》绞尽脑汁

2013年10月，上海越剧院根据流潋紫小说《后宫·甄嬛传》创排的《甄嬛》（上本）创造了难得的市场火爆，开启了一轮“越剧牛市”，之后每逢演出，场场爆满。

而到了今年,下本的完成也让《甄嬛》可以以完整的面貌和越剧迷见面。昨天下午，上越特地在静安区的某商场户外举行了发布，戏迷们早早地便把舞台围住，王志萍、钱惠丽还没到舞台就被眼尖的观众发现，戏迷们欢呼鼓掌，气氛热烈。
这一切都被上越的掌门人李莉看在眼里，乐在心里。同时作为该剧的编剧，李莉这两年忙得不亦乐乎。在对台下戏迷讲话时，她颇为诚恳地说:“金杯银杯，其实都不如观众的口碑。”

值得肯定的是，在推广《甄嬛》时，上越可谓绞尽脑汁。在网站上投票选角，招募忠实粉丝探班《甄嬛》排练现场，首次使用官方的微信平台来宣传《甄嬛》。李莉昨天对记者道出了许多《甄嬛》的“第一次”。

李莉告诉记者，从踏入上海这座城市开始，越剧就一直以市场为创作和演出的动力。这是越剧能够成为最有观众基础剧种的重要原因之一。

终于敲定驻场演出“吃饭戏”能否复制?

此前有评论人士称，越剧《甄嬛》改编自当红小说和影视剧，是上越近些年来难得的“睁眼看世界”。一班青春靓丽的小演员虽还稚嫩，却毫不羞涩地张扬了年龄带来的优势。而下本的中生代明星版也在市场上再添一枚砝码，稳定军心的同时也巩固了票房。

全程推广该剧的资深经纪人许霈霖便对记者说，《甄嬛》从一开始的创作思路便是贴近普通观众，做一出“吃饭戏”。

许霈霖颇为感慨地称，他最近看了看越剧节的一些参演剧目，都是家国情怀，浓厚深重，但离老百姓真的很远。“这些戏不是说不好，但老实说是会吓跑很多观众的。”许霈霖表示，做戏曲演出那么多年，“高大上”的剧目真心不好推，所以到最后，演个两三场也就束之高阁了。

而回到《甄嬛》本身，在戏曲院团普遍为难以吸引更多观众而苦恼的当下，越剧《甄嬛》的票房火爆是否会产生示范效应？这出“吃饭戏”会让院团们的创作天平倾斜吗？在徐霈霖看来，在如今的大环境下，要说改变还很难，“搏奖”还是很多院团在创作时的一个标准，或者说是一个方向。毕竟一个国内大奖能够带来的补贴足以抵去好几场商演的票房。

同时，徐霈霖表示，《甄嬛》要想拿奖可能也比较难，但坚持走市场赢观众的路子还是包括李莉在内的领导者所坚持的。

记者了解到，《甄嬛》目前终于敲定了明年在逸夫舞台的驻场，20场的数量看似不多，但对当下的戏曲演出来说已是天文数字。李莉也很期待能够让《甄嬛》尽量接近类似于《红楼梦》、《梁祝》这样长演长新的剧目，“要让他们多演常演，这对锻炼年轻人的基本功也是有好处的。”